Metodologia

Uma pesquisa não ouve todo mundo. Ouve uma parte da população, a amostra, montada para ter a mesma composição da população que se quer conhecer.

A Afere usa amostra por cotas. Antes da coleta, definimos quantas entrevistas são necessárias em cada combinação de:

• sexo (feminino e masculino);
• faixa etária: 16–24, 25–34, 35–44, 45–59 e 60 anos ou mais;
• região da cidade (bairros agrupados em regiões).

As cotas seguem o Censo 2022 do IBGE e, nas pesquisas eleitorais, o perfil do eleitorado do TSE. Se 12% do eleitorado são mulheres de 25 a 34 anos, a meta é que cerca de 12% das entrevistas venham desse grupo.

Quando uma cota fecha, novas respostas daquele grupo deixam de ser aceitas. Isso evita que um grupo mais ativo na internet pese mais do que deveria.

A coleta é 100% online, por três caminhos que usam o mesmo questionário:

1. Anúncios segmentados no Instagram e no Facebook. Cada cota tem um conjunto de anúncios próprio, direcionado àquele sexo, faixa etária e região. Assim, controlamos quem recebe o convite.
2. Questionário online em pesquisa.aferepesquisas.com.br. É lá que as respostas são registradas. O questionário não fica dentro deste site.
3. Robô no WhatsApp, com as mesmas perguntas, na mesma ordem, para quem prefere responder pelo celular sem abrir um link.
4. Painel Afere: pessoas que se cadastraram para receber convites de pesquisa pelo WhatsApp. O painel ajuda a completar cotas difíceis de alcançar só por anúncios.

O texto das perguntas, a ordem e as opções de resposta são iguais em todos os canais. A ficha técnica de cada pesquisa informa os canais usados.

Pesquisa online exige filtro. Toda resposta passa por verificações automáticas:

• Uma resposta por pessoa. Bloqueio por número de WhatsApp, por dispositivo e por sinais técnicos de repetição.
• Tempo mínimo. Quem responde rápido demais para ter lido as perguntas é descartado.
• Pergunta de atenção. Uma pergunta com resposta óbvia identifica quem marca opções ao acaso.
• Bloqueio de duplicidade. Respostas com padrão idêntico ou quase idêntico são revisadas e descartadas.
• Detecção de picos. Um volume anormal de respostas num curto intervalo indica mobilização organizada e gera revisão.
• Links vazados. Cada canal tem link próprio. Se um link circular fora do canal previsto, por exemplo em grupos de WhatsApp, as respostas vindas dele são identificadas e excluídas.

As regras de descarte são definidas antes da coleta e não mudam depois de ver os resultados. A ficha técnica informa quantas entrevistas foram consideradas válidas.

Mesmo com cotas, a amostra final nunca é idêntica à população. A ponderação corrige essa diferença: respostas de grupos sub-representados recebem peso um pouco maior; de grupos sobre-representados, um pouco menor.

A Afere usa raking (ajuste iterativo de proporções) por:

• sexo;
• faixa etária;
• região da cidade;
• escolaridade;
• voto na eleição anterior, nas pesquisas eleitorais.

Os pesos ficam limitados entre 0,3 e 3. Nenhuma resposta vale menos que 0,3 nem mais que 3 respostas. O limite impede que poucas pessoas definam o resultado de um grupo inteiro.

A margem de erro indica quanto o resultado da amostra pode variar em relação ao que seria obtido ouvindo toda a população, com um nível de confiança de 95%.

Existem duas margens:

• Margem nominal: a fórmula clássica, que supõe uma amostra aleatória simples. Depende só do número de entrevistas.
• Margem real: a margem nominal ajustada pelo efeito de desenho, que mede quanto a ponderação e o desenho da amostra aumentam a incerteza. Com efeito de desenho 1,5, a margem real é cerca de 22% maior que a nominal.

A Afere informa sempre a margem real. Ela considera o efeito da ponderação, que existe em toda pesquisa online ponderada.

Na prática: se um candidato tem 30% e a margem é de 4 pontos, o valor na população está, com 95% de confiança, entre 26% e 34%.

Enquete não é pesquisa. Numa enquete, responde quem quer: quem viu o link, quem foi chamado num grupo, quem tem mais interesse no tema. Não há cotas, controle de quem responde, descarte de fraudes nem ponderação. O resultado diz apenas o que pensam as pessoas que responderam, nada sobre a população.

Numa pesquisa, quem responde é selecionado para representar a população, e o método é declarado.

No período de campanha, a realização de enquetes sobre o processo eleitoral é proibida (Lei 9.504/1997, art. 33, § 5º).